【カルビー「ヒーハーも駄目…カラビーも駄目…俺達はどうしたら湖池屋のカラムーチョに勝てるんだよ!」】の続きを読む王者カルビーが崩せないカラムーチョの牙城http://toyokeizai.net/articles/-/176973北海道産ジャガイモの不作を受けて、カルビーが4月中旬以降に販売を休止していた「ピザポテト」が、6月19日(月)から北日本・東日本エリアで再びスーパーやコンビニなどの店頭に並び始めた。「早く販売を再開してほしい」「販売再開を待っています」。昨年夏の台風による被害を受けて4月10日に一部商品の休売を発表したカルビーのお客様相談室には、この2カ月間で1000件を超える問い合わせがあったという。中でも販売再開の要望が強かったのがピザポテトだ。一方、4月10日に発表されたカルビーのニュースリリースには、当時あまり大きくは報じられなかったが、ポテチファンには見逃せない事実が記されていた。それはジャガイモ不足で販売を一時やめた「休売対象」15商品と一緒に載っていた「終売対象」18商品だ。「終売」とは要は撤退だ。ジャガイモ不足には本質的に関係がなく、採算面であまり芳しくない商品ということだろう。特に注目したいのはカラビーの終売だ。カラビーは全国的に売られていた辛口スナック菓子だが、販売が打ち切られた格好となる。これはカルビーにとって、事実上の「敗北宣言」とも受け取れる。何に対してか。湖池屋(コイケヤ)の看板商品で辛口のスナック菓子「カラムーチョ」に対してである。カルビーはスナック菓子メーカーのトップ企業として君臨しているが、局地戦として辛口スナック菓子では湖池屋に敗北を喫していたのだ。かつてカルビーは2010年末から「うま辛ポテトヒ~ハー!!」という同ジャンルのポテチを投入していたことがある。これもいつの間にか店頭から見られなくなっていた。カルビーにとってカラムーチョは何度も挑みながら崩せない牙城だということが、カラビーの撤退で実は示されたのである。長年培われたブランド、信頼、「定番商品を買う」という消費者の習慣を正面から切り崩すのはなかなか難しい。こうやって見ていくと、カルビーが休売対象の中からピザポテトの復活を急いだ理由がわかる。むしろやや幅を広げて、ポテチの濃い味カテゴリーとして、カラムーチョに対抗できるカルビーの商品がピザポテトといえる。
カルビー
グラノーラ食ってる時のドン底感は異常。あれ犬の餌より酷いだろ。
カルビーはシリアル製品の一種のグラノーラを増産する。千歳工場(北海道千歳市)の
敷地内に主力商品「フルグラ」を作る新棟を建設、同社の生産能力を約1割高める。
投資額は約20億円。共働き世帯や単身世帯が増え、手軽に食事が取れるグラノーラの
人気は拡大している。
日本ケロッグ(東京・港)なども増産に動いており、「食の変化」を受けた対応が広がる。
(後略)
http://www.nikkei.com/article/DGXLZO10859450Z11C16A2TI5000/